Нативная реклама в Яндекс Дзене, как в общем-то и везде — это рекламный пост, написанный в привычном, для автора, стиле. Писал, к примеру, автор канала обзоры про сотовые телефоны или наушники, бесплатно. А тут ему предложили написать точно такой же, но только платный обзор о какой-либо определённой модели. Вот и вышел у него пост нативной рекламы.
Неоспоримое преимущество нативной рекламы для автора кроется в том, что весь доход за неё он получает лично и ни с кем ему делиться не придётся. Однако, как простому автору Дзена начать получать доход от нативной рекламы? Давйте разбираться!
Содержание:
Как научиться писать нативные посты
Как автору Яндекс Дзена начать зарабатывать на нативной рекламе?
Какая нативная реклама допустима на Дзене, а какая нет?
Советы по созданию и оформлению нативных постов
Как научиться писать нативные посты
Чтобы начать зарабатывать на нативной реклама, сначала нужно понять, как писать нативные посты. Ведь нативная реклама — это не статья с хвалебными дифирамбами. Нативная, она ведь от слова «native» — то есть, «настоящий».
Суть здесь в том, что это должна быть обычная ваша статья, в которой вы привычно рассматриваете тот или иной предмет.
Однажды, меня попросили прорекламировать в нативном формате один из новых сайтов, оказывающих услуги по развитию определённого рода проектов.
Так как у меня и у самого было несколько подобных проектов, правда уже раскрученных до достаточного уровня, я с радостью согласился. Приняв на себя роль новичка я начал тестировать возможности сайта и с досадой для себя я обнаружил достаточное количество неудобностей в использовании сайта.
Мне пришлось написать рекламодателю и сообщить, что мною найдены досадные ошибки на сайте и к ним в придачу — достаточное количество неудобных моментов. И если они не будут устранены, я «выкачу» обзор ресурса с перечнем этих ошибок и недостатков, но не возьму за этот обзор средств. Разработчики ресурса сначала не хотели ничего исправлять, но после слов о бесплатном обзоре с недостатками, таки решили всё исправить. О чём в последующем меня не раз поблагодарили.
Суть данной истории заключается в том, что нативная реклама — это не беспринципная хвалебная «заказуха» за деньги, а максимально беспристрастный обзор (естественно, учитывая рекламный формат). Конечно, не нужно писать о недостатках вещи или услуги. Если они и были выявлены в ходе тестов, то лучше сообщить о них самому рекламодателю тет-а-тет, если считаете это нужным.
Самый простой вариант нативного поста — описание главного предмета в вашем привычном стиле, а так же легкое и ненавязчивое подчеркивание его достоинств, таких как цена/качество, его характеристики выгодно выделяющие его на фоне конкурентов. Расскажите про результаты, которых вы смогли достигнуть в том или ином деле, используя данный предмет. Однако, помните, что ваш нативный отзыв должен быть правдивым. Иначе, обман обязательно заметит потребитель и подобная реклама принесет только вред как вам, так и рекламодателю.
Как автору Яндекс Дзена начать зарабатывать на нативной рекламе?
Для начала нужно обзавестись каналом в Яндекс Дзене хотя бы с сотней — другой подписчиков и десятком тысяч аудитории. Это, так сказать, минимальная планка, при которой можно рассчитывать на какие-либо рекламные посты. Конечно, чем более раскручен ваш канал — тем лучше. Однако, на мой взгляд, гораздо важнее — грамотное письмо и интересная подача материала. Именно ваша подача будет основным преимуществом, при котором рекламодатели отдадут предпочтение именно вам, а не вашим конкурентам, пусть и имеющим чуть более раскрученный канал.
Если каналом мы уже богаты, да и статьи писать умеем, тогда приступаем к следующему шагу — поиск рекламодателей.
Лучший способ — личный. Если вы знаете людей из сфер, которые ваш канал охватывает — лучше всего обсуждать вопрос сотрудничества именно с ними.
К примеру, вы ведёте кулинарный блог, у вас есть знакомые — владельцы пекарни (или люди, которые на них работают). Можно смело предложить им совершить рекламную интеграцию на вашем канале. Правда, тогда вам нужно будет позаботиться о «выхлопе» вашего поста для рекламодателя. Вам понадобится аудитория именно из вашего города. Создайте отчёт в Яндекс Метрике, покажите, какую аудиторию вы имеет в вашем городе. Проведите опрос с помощью Яндекс Форм в одной из ваших статей на предмет того, сколько читателей у вас в нескольких интересующих вас городах.
Собрав статистику и подготовив рекламное предложение можно обращаться с предложением рекламной интеграции не только лично, но и через социальные сети, по телефону или по почте к компаниям и организациям, которым ваше предложение может быть интересным. Разумеется, нужно искать небольшие предприятия, которым нужна дешевая реклама, ибо Microsoft навряд ли одобрит многомиллионный бюджет на рекламную статью в вашем блоге. Впрочем, дерзайте.
Однако, рекламодатели могут найти вас и сами. К примеру, на Kwork.ru есть целый раздел, в котором авторы Яндекс Дзен предлагают свои услуги по написанию нативного рекламного поста. И Kwork.ru — далеко не единственный ресурс, на котором можно разместить своё предложение.
Какая нативная реклама допустима на Дзене, а какая нет?
Перед созданием нативных рекламных постов, как и перед созданием любых постов на Дзене в принципе, стоит хорошенько изучить правила платформы. Особенно те правила и рекомендации Дзена, которые касаются непосредственно нативной рекламы.
Если вкратце, то там сказано, что нативные статьи должны быть естественными и непринуждёнными. Они должны быть полезна пользователю сами по себе, без учёта рекламного продукта. Должны быть честны и не вводить читателя в заблуждение.
Правила Яндекс Дзена о нативной рекламе:
Будьте честными
Люди с большей вероятностью положительно воспримут материал, если с самого начала предупредить их о рекламe. Это можно сделать одним из способов:
Перед публикацией материала перейдите в раздел Настройки и выберите опцию Партнерский материал. Пометка появится внутри публикации, сразу после ее заголовка.
Вручную разместите пометку внутри публикации. Ставьте пометку в начале материала. Вы можете выбрать вариант на свое усмотрение, главное — чтобы пользователю было понятно, что материал содержит рекламу.
Кроме того, на Дзене нельзя запрещены посты про оружие, казино, медикаменты, алкоголь и т.д. и т.п. Это тоже необходимо учитывать.
Правила Яндекс Дзена о нативной рекламе:
Публикации должны соответствовать требованиям к публикациям Дзена, а реклама в них — требованиям Яндекса к рекламным материалам.
Советы по созданию и оформлению нативных постов
Напоследок, возьму на себя смелость дать вам несколько полезных советов по созданию нативных публикаций.
Оптимизируйте ваши нативные статьи под поисковые запросы
SEO — оптимизация статей — очень важная вещь, о которой часто забывают авторы Дзена. Однако, оптимизация позволяет привлекать дополнительный трафик на ваши статьи. Таким образом и вы заработаете больше, и вашему рекламодателю будет приятно увидеть в ТОПе поиска статью с рекламой его продукта.
Не увлекайтесь ссылками в посте
Это может крайне не понравиться алгоритмам Дзена и статья может быть ограничена. Достаточной одной — двух ссылок на сайт компании или продукт. А иногда, можно и вовсе обойтись без ссылок.
Перед публикацией прочтите статью глазами читателя, или дайте её прочесть кому-нибудь
Очень полезно перед публикацией нативной статьи прочесть её глазами читателя и оценить её рекламную ядовитость. Если чувствуете что глаз замылен, попросите кого-нибудь другого прочесть её и оценить её естественность.
______
На этом, пожалуй, всё. Благодарю вас, дорогие читатели, за внимание к нашей статье и если она оказалась для вас полезной, то приглашаю вас прочесть и другие материалы нашего блога, а так же вступить в наше сообщество авторов Яндекс Дзен ВКонтакте. Там вы сможете увидеть наши статьи раньше других и не пропустить ничего важного!